手游市场交出亮眼成绩单领跑春节“宅经济”

手游市场在刚刚过去的这个春节里，交出了一张分外亮眼的成绩单。北京商报记者调查发现，截止到2月4日，多款社交类手游、棋牌类手游集体在春节期间冲进手机应用免费榜单、畅销榜单前列，而据专业人士预测，市场整体日均流水可达数十亿元。长期以来，游戏行业在春节档里本就有着不可小觑的吸金能力，尤其在今年全国各地线下娱乐项目接连停摆的情况下，“宅经济”需求大增让各类手游在这个假期又一次火了一把。

受到大部分线下行业已停业的影响，这个春节里许多人都把手游当成了娱乐的首选。

经过数据粗算，多位证券公司分析师向北京商报记者表示，整体来看，重度头部游戏产品2020年春节当月月流水环比增长可能在20%-40%幅度。手游《王者荣耀》在1月24日(除夕)的单日峰值流水高达20亿元，去年同期为13亿元，同比攀升约50%;腾讯另一款头部产品《和平精英》则预测在24日的流水稳超2亿元，有可能达到3亿-5亿元;而网易旗下的卡牌手游《阴阳师》最高单日流水尽管可能未超过5000万元，但已创下2019年以来单日流水最佳成绩。北京商报记者就春节期间游戏流水分别向腾讯、网易相关负责人进行确认，截至发稿，仍未收到回复。

“今年春节档整个手游市场的流水盘子有了非常明显的提升，就算畅销榜排名相对下降，很可能也有较快的流水增长。”国金证券传媒与互联网分析师裴培表示。

春节期间，线下棋牌游戏往往是亲朋好友间必不可少的活动之一。但随着线下聚会的减少，线上棋牌类等游戏承担了玩家的棋牌娱乐需求，变得格外火热。七麦数据显示，1月24日-30日期间，iOS游戏免费榜排名上升Top 10中，棋牌类游戏达7款，是主要的流量受益方。此外，一度低迷的社交类手游也在这个春节档中迎来新的春天。据七麦数据统计，截至1月30日，春节前后七天内排名上升Top 20的应用里线上社交游戏高达6款，分别是《玩吧》《我是谜》《口袋狼人杀》《百变大侦探》《剧本杀》以及《饭局狼人》。

“假期往往都是社交游戏的集中爆发期，”游戏行业分析师梁声指出，这次游戏回暖受环境的影响非常大，“春节作为最大的社交场合，游戏已经成为了重要的社交载体。今年由于社交的范围受限，而剧本杀、狼人杀等类型的社交游戏又能满足大家与朋友一起消磨时间的娱乐需求，因此相关的游戏产品再度火热起来并不奇怪。”

尽管游戏行业在这个春节假期中既吸睛又吸金，但春节过后如何更好地提升用户留存，将成为接下来摆在手游厂商面前的重要命题。

北京商报记者在对大量玩家的采访过程中发现，除资深及重度玩家以外，超半数新玩家表示，这几天在家里闲来无事，主要看到朋友们推荐所以才下载的这些手游应用。疫情过去了，他们更愿意去和朋友面对面交流，“无论是剧本杀还是狼人杀，线下聚会的体验感更好”。新玩家曾淼强调。

今年游戏行业的表现受疫情防控影响大，由于线下娱乐的匮乏才让线上游戏的优势更为突出。在梁声看来，社交类游戏在以往节假日都出现过周期性火爆现象，但节假日过后又会变得异常低调。尽管随着春节假期的延长，社交类游戏会继续受到玩家关注，但当线下娱乐逐渐恢复后，线上社交会再次让位于线下的社交活动。

“春节期间游戏厂商往往会通过各种福利活动吸引新老用户，而春节过后，反而应当更加注重活动的衔接，以及体验感的升级。”游戏行业从业人士林小迪如是说。

记者卢扬实习记者伍碧怡

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