2021年是西安电商行业迎来机遇的一年，《西安市加快电子商务高质量发展三年行动方案》出台、西安市直播电商协会成立、首届全国网上年货节西安专场的举办等等利好，积极推进了电子商务行业的发展和壮大。据统计，去年全市电子商务交易额实现5610亿元，同比增长11.1%。在2021年全国电子商务工作会议上，我市国际港务区还通过视频展示方式交流了“聚集四个中心建设，打造西部电商高地”经验做法，受到与会人员好评。

出台三年行动方案

目标建设“一带一路”电子商务中心市

去年，我市商务部门加强调研规范，夯实电子商务行业发展的基础。对电子商务领域诚信建设、知识产权保护、降费减费、降塑减塑等进行规范，印发了《西安市加强电子商务领域诚信建设实施方案》、《西安市电子商务领域知识产权保护实施细则》、《西安市促进电子商务与邮政快递协同发展实施方案》。

同时，出台了《西安市加快电子商务高质量发展三年行动方案》、《推进线上线下互动融合加快商贸业转型升级的若干措施》，引导电子商务高质量发展。

有资料显示，目前我市电商企业数量仅次于深圳、上海，以12.68万家位列全国第三;2021年上半年直播电商企业新增仅次于杭州、广州，以6.2%全国占比位列全国第三。根据《西安市加快电子商务高质量发展三年行动方案》，到2023年，我市电子商务交易额突破7000亿元。要经过持续努力，实现电子商务应用全面深化、服务体系趋于完善、规模质量全面提升、交易额年均增速达到13%以上。

到2023年，我市要创建10个以上电子商务集聚区，发展电子商务交易额过亿元企业100家以上，新孵化市场主体1000家以上，带动就业100000人以上，将我市建设成为全国一流电子商务应用高地和“一带一路”电子商务中心市。

成立西安市直播电商协会

积极培育电商品牌

电商直播，如今已经被很多消费者习以为常，也成为大家网购的重要途径之一。去年，西安市直播电商协会成立，架起政府与企业的桥梁。我市商务部门联合直播电商协会推出的“直播电商大型培训公益行”活动，目前已经覆盖4个区县。先后举办7.28直播之夜城市盛典、网络达人助力十四运让世界知道陕西好礼、网络达人直播西安行动、全国首届互联网营销师技能竞赛陕西赛区活动，营造了浓厚了直播氛围。我市商务部门还在积极协调推进头部电商平台在我市建设直播基地，目前拌音直播基地、快手直播基地、京东直播基地已经建成运营，百度全国首个直播基地正在加紧建设。

同时，我市积极培育电商品牌，树立鲜明导向。协调京东在长安区唐村建立了西安首个京东农场。联合美团在中贸广场打造全国首条“青山可持续餐饮示范街”，开展“尖叫菜”评选，推出《食遇》西安篇。

去年年底，采取“线下搭建场景、线上展览展示”方式，举办第八届中国(西安)电子商务博览会，参加企业超过200家，达成意向合作10项，涉及金额9.7亿元。现场直播观看人数突破170万次，采取达人探店形式，巡回到各展位进行沉浸式直播，开创了“云端逛展会”新模式，曝光量70万人次。

电商促销活动反应明显

农村电商促进农村消费

去年，我市商务部门以“盛世全运云购长安”为主题，先后开展2021网上年货节、双品网购节、年中好物节、云上购物节、双十一电商嗨购节暨西安市直播带货大赛等6场网络促消费活动。2021全国网上年货节西安专场收效明显，10天我市300余家企业参加此次专场活动，网络零售额突破一亿元人民币;西安网上年货节设立自贸进口商品专区也赢得消费者的青睐。

农村电商同样在发力，促进农村消费。我市商务部门巩固示范县创建成果，畅通农产品上行工业品下行渠道，培育市级电商服务示范中心3个、电商服务示范站(点)12个。周至县被省政府表彰为“推动农产品流通现代化，积极发展农村电商和产销对接成效明显地方”，蓝田县获得电商综合示范项目中央资金第一批1000万元支持。

同时，积极推动农产品网络销售，3次组织30余家电商企业分别赴大荔、榆林、汉中参加全省农特产品产销对接活动，多家企业达成采购意向。通过多场原产地直播、产销对接活动带动农产品销售，周至猕猴桃在果品区域公用品牌猕猴桃类价值榜连续6年位居全国第一。联合陕西直播经济产业研究院，开展“助力乡村振兴，直播电商千村行”活动，覆盖20余个村镇。

2022年，我市电子商务工作将坚持线上线下融合、政府企业联合、各方资源整合，切实形成推动电商发展的强大合力;坚持产品创新、手段创新、模式创新，以创新驱动推动新型消费加快发展，持续发挥电子商务拉动经济新引擎、居民消费主渠道、促进就业社会稳定器的重要作用。

(西安报业全媒体首席记者 轩辕杨子)

关键词： 西安电子商务交易额 电子商务 西部电商高地 高质量发展